Glossar · 21 Begriffe
Werbe-Glossar. Klartext statt Branchen-Jargon.
Die wichtigsten Begriffe zu Streaming-Werbung, Connected TV, Performance Marketing, Markenstrategie und KI-Workflows — auf Deutsch erklärt.
A
Addressable TV (ATV)
Werbung im linearen Fernsehen, die haushaltsindividuell ausgesteuert wird — meist über HbbTV-fähige Geräte.
B
Brand Lift
Messbarer Anstieg von Marken-Indikatoren (Bekanntheit, Sympathie, Kaufabsicht) infolge einer Kampagne.
C
Connected TV (CTV)
Sammelbegriff für alle internetfähigen TV-Geräte. Werbung wird über Apps wie Netflix, Prime Video, YouTube ausgespielt.
Consent Mode v2
Googles Tracking-Modus, der Cookie-Einwilligungen DSGVO-konform an Google-Dienste signalisiert.
CTR
Click-Through-Rate. Anteil der Klicks an den ausgespielten Impressionen.
CPL
Cost per Lead. Mediakosten bis zu einem qualifizierten Lead.
D
DSP
Demand-Side Platform. Plattform für programmatischen Inventareinkauf.
F
Frequency Cap
Obergrenze, wie oft eine Werbung pro Haushalt ausgespielt wird. ad:emotion-Standard: 3–4 pro Woche.
G
GEO
Generative Engine Optimization. Optimierung für KI-Suchsysteme (ChatGPT, Perplexity, Claude).
H
HbbTV
Hybrid Broadcast Broadband Television. Verbindet TV-Signal mit Internet — Basis für Addressable TV.
K
KPI
Key Performance Indicator. Kennzahl für den Erfolg einer Maßnahme.
L
LCP
Largest Contentful Paint. Ladezeit-Metrik. Zielwert unter 2,5 Sek. mobil.
llms.txt
Markdown-Standard für KI-Crawler. Kuratierte Marken-Erstantwort für LLMs.
M
Mediaplan
Strukturierte Aufstellung aller geplanten Werbe-Schaltungen pro Kanal, Zeitraum, Budget, KPI.
P
Performance Marketing
Marketing auf direkt messbare Ergebnisse (Klicks, Leads, Käufe).
Programmatic Buying
Automatisierter Echtzeit-Einkauf von Werbeinventar über DSPs.
R
Reichweite
Anzahl unterschiedlicher Haushalte, die eine Werbung mindestens einmal gesehen haben.
ROAS
Return on Ad Spend. Umsatz pro investiertem Werbe-Euro.
S
Schema.org
Vokabular für strukturierte Daten im HTML. Speist Such- und KI-Systeme.
Server-Side Tracking
Tracking-Architektur, bei der Conversion-Daten direkt vom Server gesendet werden. DSGVO-konformer, robuster.
Streaming Ads
Werbung in werbefinanzierten Streaming-Tarifen wie Netflix, Prime Video, RTL+, Joyn.
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