Modell-Launch über Streaming & Search.

Aufgabe

Ein Hersteller hat ein neues Modell positioniert und brauchte einen Launch, der nicht nur Reichweite, sondern messbare Anfragen erzeugt — gleichzeitig markenkonform und regional steuerbar.

Herausforderung

Klassische TV-Kampagnen liefern Reichweite, aber wenig Aussteuerbarkeit. Reine Performance-Kanäle liefern Conversions, aber keine emotionale Bühne. Der Kunde wollte beides — in derselben Mechanik, mit demselben Sound, mit klaren KPIs.

Lösung

Wir haben eine Streaming-Bühne (Netflix, Prime Video, CTV) als Awareness-Block konzipiert und direkt an Search, Display und Social als Conversion-Funnel angebunden. Die Creatives sind aus einer einzigen Visual- und Sound-Welt heraus produziert — 30 s für die Bühne, 15 s für Reach, 6 s als Bumper, 9:16 für vertikale Slots.

Mechanik

• Strategischer Kanalmix: 60 % Streaming/CTV, 25 % Search/PMax, 15 % Social.
• Geo-Targeting auf PLZ-Cluster mit Händler-Verfügbarkeit.
• Frequency-Capping pro Haushalt über CTV-Schaltung.
• Server-seitiges Conversion-Tracking, DSGVO-konform mit Consent-Mode v2.
• Wöchentliche Optimierungs-Schleifen.

Ergebnis

In 10 Wochen Laufzeit: +62 % Probefahrt­anfragen ggü. dem Vorlaunch-Schnitt. ROAS in den Performance-Kanälen auf 3,4×. Markenbekanntheit in der Zielregion messbar gestiegen (Brand-Lift-Studie).

Learnings

• Streaming wirkt am stärksten, wenn Search-Budgets parallel skaliert werden — die Marke „lädt" die Suchanfragen auf.
• Vertikale 9:16-Adaptionen sind kein Nebenprodukt: sie liefern bei Recruiting und Aktion die beste Performance.
• Frequency-Capping ist entscheidend — ohne wirkt CTV schnell aufdringlich.